HF
GIM
家居类目运营方案
HUOFU OPERATION PLAN
2024
02/21
01.接手前
BEFORE TAKING OVER
02.店铺问题诊断
PROBLEM DIAGNOSIS
诊断意见
03.运营策略
OPERATION STRATEGY
1.宠物食品自主研发生产、多元化销售的品牌运营商。新客决策周期长，如何抓住高价值精准人群，提高拉新效率是品牌的运营核心；
2.数据洞察定位品牌拉新重点人群，通过数据银行和DMP进行精准人群的圈选，通过大促资源广泛触达和付费媒介精准触达，获取全域潜客。全渠道引流+流失老客线上召回，持续调优校准人货场，指导媒体策略落地。
04.执行步骤
EXECUTE STEPS
1.品牌618明确拉新人群方向，前端曝光后链路沉淀 站内入会完成拉新闭环
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2.确定“品类新人”为618拉新重点，数据银行联动妈妈工具 站内外精准投放拉新。
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3.全域拉新人群沉淀私域再营销 定制匹配策略页面落地强转化
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4.会员机制转化裂变拉新 618外环站内外大规模覆盖-中环妈妈工具主动触发
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05.店铺现状
STORE CONDITION
店铺现状